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  • 欧莱雅买了一家拿手快速创新的韩国化妆品公司Stylenanda

    5月8日,法国美妆巨头欧莱雅集团宣布收购韩国时尚与美妆品牌Stylenanda。值得仔细的是,这是欧莱雅集团首次收购韩国美妆品牌。

    Stylenanda由金素熙(KimSo-Hee)于2004年在首尔竖立,最初以线上服饰零售首家,于2009年推出彩妆品牌3 Concept Eyes(3CE)并在亚洲敏捷走红,成为了公司的主导营业。Stylenanda从网店首家,直到现在线上购买照样是主要的购买渠道,对于中国大陆的消,耗者来说,品牌官网挑供便捷的韩国直邮服务,该品牌甚至还在天猫上开通了Stylenanda海外旗舰店,产品包括衣服、美妆及配饰。

    Stylenanda中国官网

    韩国时尚成本较矮、上新快、价格相对矮廉,相符年轻人的消,耗需要,再添上韩剧、韩流偶像的影响,“韩范”在亚洲年轻人中颇受迎接。Stylenanda旗下的服装风格显。明,设计时尚;彩妆价格矮廉,品栽雄厚。Stylenanda行使的模特具有极高的辨识度,为亚洲消,耗者塑造了理想中的韩国女生现象。欧莱雅集团正是望到了韩国时尚在亚洲的富强吸引力,欧莱雅集团大多化妆品部总裁贝瀚青外示:“吾们相等振奋地迎接这个酷炫的韩国品牌添入欧莱雅行家庭。它拥有完善的定位,能够已足韩国、中国和其他地区千禧一代对彩妆日趋添长的需要。”

    Stylenanda的当家模特

    欧莱雅集团并非第一个对韩妆及韩国时尚感有趣的西洋公司。2016年,法国糟蹋品集团酩悦·轩尼诗-路易·威登(LVMH)向韩国美妆品牌CLIO投资5000万美元,并在2017年收购了韩国眼镜品牌Gentle Monster的片面股权,成为其第二大股东。2017年9月,英国说相符利华集团以28亿美元收购了韩国Carver(珂泊亚)集团,后者是时下正炎的韩国护肤品牌AHC的母公司。这些西洋集团认识到了韩国品牌在亚洲不走幼觑的影响力,与其让西洋品牌适答亚洲市场,不如借助韩国品牌扩大本集团在亚洲的版图。

    对于Stylenanda来说,该品牌固然在亚洲具有肯定的影响力,但并不能以与喜欢茉莉宁靖洋集团、LG生活健康等韩妆巨头相挑并论。欧莱雅集团的富强实力将有助于Stylenanda扩大营业周围、添强品牌在亚洲乃至世界的影响力。

    不过,此次并购最后收好如何仍是个未知数。。欧莱雅集团有着雄厚的并购经验,也曾收购多家亚洲品牌,比如中国化妆品品牌羽西、幼护士,日本品牌植村秀等。倘若说植村秀是个成功的案例,那么羽西和幼护士的运营效果则不尽如人意。并购之后,羽西外现平平,幼护士更是消,逝在了主流市场。对欧莱雅来说,收购Stylenanda后品牌的重新定位、与欧莱雅集团经营的融相符、在亚太区尤其是中国市场的渠道策略,照样考验重重。

    posted @ 19-07-31 09:37 admin  阅读:

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